中秋節臨近，白酒市場步入銷售旺季。9月5日，《證券日報》記者走訪北京多家商超發現，貨架上各類白酒品牌應有盡有，包裝精美的禮品酒在銷售活動專區格外引人注目，汾酒、牛欄山、二鍋頭......品牌多種多樣，“滿500元立減100元”的價格優惠，也讓白酒銷售區的節日氛圍十足。
上半年白酒上市公司交出一份不錯的成績單。據同花順iFind數據統計，今年上半年，A股19家白酒上市公司中，17家營業總收入呈正增長，2家負增長；14家凈利潤呈正增長，3家負增長。
盡管白酒業整體發展不錯，但兩極分化的現象卻日益加劇。
“整個白酒業的發展趨勢是強者恒強，弱者恒弱。”四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青對《證券日報》記者表示：“一線品牌格局已經固化，‘茅五洋瀘汾’成為白酒消費的主要品牌，在全國范圍內擁有更好的社交屬性和消費群體，而更多的一些中小酒企尤其是區域性酒企可能會逐步被邊緣化，進入一種內卷式的惡性競爭——價格戰。”
記者走訪物美、家樂福等商超了解到，供不應求的飛天茅臺酒多擺放在前臺，不售賣，只能預約搶購，但依舊一瓶難求。而在多數白酒聚集的售賣專區，100元—500元價格區間的產品占據“C位”，在不起眼的小角落則充斥著10元以下以及10元—50元價位的產品。
“近年來，中國白酒兩極分化現象尤為明顯，主要表現為一線名酒的品牌溢價力越來越強，產品毛利率越來越高，市場份額越來越大；中小酒企毛利率越來越低,競爭環境越來越惡化，市場前景越來越弱。”知趣咨詢經理蔡學飛表示。
同花順iFind數據統計顯示，上半年酒鬼酒、舍得酒業、水井坊三家酒企營收增速大于100%，分別為137.31%、133.09%、128.44%。凈利潤方面，酒鬼酒、舍得酒業、水井坊、山西汾酒凈利潤增速均超過100%，其中舍得酒業凈利潤增速高達347.94%。
記者梳理白酒上市公司半年報發現，實現營收、凈利潤高增長的上市酒企中，高端產品銷量趨勢向好、產品滲透力提升，成為酒企業績貢獻的主力。
德邦證券發表的研報顯示，在居民可支配收入提升以及供需緊平衡的雙重作用下，預計到2025年，我國高端白酒市場總規模達3000億元以上，有1500億元擴容空間；總銷量有望達到12萬噸，有4.5萬噸擴容空間。
大酒企競相搶占高端、蠶食利潤之時，低端白酒市場的小酒企的日子愈顯艱難。中報數據顯示，19家白酒上市企業中，2家“墊底”的酒企上半年營收、凈利潤均同比下滑，其中一家凈利潤下滑幅度高達500%，另一家“增收不增利”，凈利潤為負增長。
“中小酒企以中低端產品結構為主，本身盈利能力偏弱，產品品牌力也缺乏，通常要依靠渠道促銷來完成銷售。當前，傳統渠道萎縮嚴重，加上一線名酒品牌開始實施大面積的渠道下沉，多重因素導致小酒企毛利率下降、生存空間變窄。”蔡學飛對《證券日報》記者表示。
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大酒企逐鹿高端 小酒企漸被邊緣化
來源：證券日報 發表時間：2021-9-7 9:17:55
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