今年“618”預售活動啟動以來，白酒企業(yè)的銷售金額、訂單數(shù)屢創(chuàng)佳績，茅臺、五糧液、洋河等頭部品牌尤獲追捧。眼下“618”即將進入倒計時，各電商加大了白酒龍頭品牌的供應(yīng)力度。
值得關(guān)注的是，在這個火熱的夏季，除一瓶難求的飛天茅臺酒在各電商平臺掀起搶購熱潮外，同樣在資本市場，海外資管巨頭加倉“買買買”貴州茅臺股票的熱情也在持續(xù)。“茅熱”的背后，都在釋放哪些信號？
“618”電商
掀茅臺酒搶購熱
飛天茅臺酒作為白酒界的“寵兒”，各電商平臺在“618”的沖刺決賽階段花式秀招加大了茅臺酒的市場投放量。
與往常電商主推大單品飛天茅臺酒有所不同的是，今年“618”系列酒也被納入電商的銷售名列中。據(jù)天貓超市酒水行業(yè)負責人常武介紹，除飛天茅臺酒外，精品茅臺酒，1000ml、200ml茅臺酒，牛年生肖茅臺酒也將同步平價放量推向市場。
“這進一步釋放了貴州茅臺持續(xù)發(fā)力系列酒，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略信號。”知趣咨詢經(jīng)理、酒類營銷專家蔡學飛在接受《證券日報》記者采訪時直言，“‘618’這樣的消費節(jié)點，一般都是企業(yè)擴大銷量、提高品牌知名度、清理庫存的重要時段。于貴州茅臺而言，通過電商平臺推出飛天茅臺酒和系列酒，一方面可利用飛天茅臺酒的稀缺性和流量帶動系列酒的銷售與推廣；另一方面也達到了品牌推廣、銷售促進等多重目的。”
隨著飛天茅臺酒和系列酒通過電商平臺進入大眾視野，貴州茅臺發(fā)力系列酒助推“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的勢頭也日漸明朗。
回顧過往，系列酒從2001年在貴州茅臺財報中還未單獨成項，到2004年迎來第一個飛躍點，銷售收入首次突破億元，再到2020年實現(xiàn)銷售收入99.91億元，迎來了一個又一個的跨越式發(fā)展。
為助力系列酒發(fā)展再上新臺階，貴州茅臺董事長高衛(wèi)東日前在股東大會上表示，公司將不斷提升消費者對系列酒的價值認同和文化認同，提升茅臺系列酒的市場競爭力，將其打造成又一增長極。2020年度貴州茅臺已經(jīng)新增了系列酒基酒設(shè)計產(chǎn)能4015噸，接下來將按照已經(jīng)明確的目標有序推進項目建設(shè)，分期分批投產(chǎn)。
海外資管巨頭
“喝”茅臺
晨星數(shù)據(jù)顯示，萬億元“大鱷”資本集團旗下的新世界基金5月底繼續(xù)加倉貴州茅臺股票，持股數(shù)量較4月末增長了11.94%，最新持股市值為849.87萬美元(約合人民幣5438萬元)，目前貴州茅臺為該基金第五大重倉股。值得一提的是，新世界基金自2021年3月份以來，已連續(xù)3個月加倉貴州茅臺。
除新世界基金外，另一歐洲資管巨頭——安本投資旗下的“安本標準-中國A股股票基金”同樣也在5月底加倉貴州茅臺，持股數(shù)較4月底增加4.84%，貴州茅臺成為該基金第二大重倉股。
“海外資管巨頭加倉貴州茅臺，一是與全球資本的資產(chǎn)配置需求有關(guān)，中國作為全球第二大經(jīng)濟體，其核心資產(chǎn)更容易獲得外資追捧；二是貴州茅臺的盈利增速預期比較明確，外資看好其未來商業(yè)模式以及盈利能力。”騰訊證券研究院專欄作家郭施亮向《證券日報》記者表示。
國內(nèi)外機構(gòu)對貴州茅臺的持續(xù)看好背后，事實上貴州茅臺在步入“十四五”之際已迎來重大利好發(fā)展期。
高衛(wèi)東在股東大會上指出，外部環(huán)境看，白酒將迎來經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)向好、政策環(huán)境優(yōu)化、醬酒文化不斷傳播等“三重利好”戰(zhàn)略機遇期，公司將著力構(gòu)建品質(zhì)茅臺、綠色茅臺、活力茅臺、文化茅臺、陽光茅臺，全方位構(gòu)建“五星茅臺”，以此作為企業(yè)能力提升的具體方向。
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飛天茅臺一瓶難求 海外資管巨頭A股市場“喝”茅臺
來源：證券日報 發(fā)表時間：2021-6-18 9:54:46
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